Políticos carismáticos

Las 5 mejores campañas de Comunicación Política Digital de políticos americanos.

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Quien diga que la política y la tecnología no tienen nada que ver uno con el otro, es porque sigue viviendo en la edad de piedra. Y es que probablemente hablar de Comunicación Política Digital para muchos es algo nuevo o aún están buscándole el sentido real y tangible a esta cuestión. Pues bien, en los últimos años  políticos se han dado a la tarea de valerse de esta hermosa disciplina para generar estrategias que impulsen la marca e imagen de candidatos, partidos políticos y también de instituciones gubernamentales. Los políticos han apostado por el uso de los medios sociales y los dispositivos móviles para acercarse al electorado, generar confianza y por supuesto ganársela.

Claro que hablar de Comunicación política, digital o no, sin pensar en marketing político nos deja a medio camino, pues el marketing político tiene el objetivo de crear y difundir mensajes que contribuyan a mejorar la calidad de las campañas electorales, pero siempre en pro de los ciudadanos.

En esta oportunidad traigo las 4 mejores campañas electorales en América en los últimos años. No tienen un orden de importancia ni las categorizo en mejor y peor. Quiero mostrar  por qué fueron buenas campañas y por qué dieron los resultados esperados sin distinción de ningún tipo. Espero te gusten y me dejes tus comentarios al final de este post. Comencemos.

Barack Obama – EE.UU.

descarga (1)Sin duda esta campaña es un ejemplo a seguir. Antes de esta campaña la mayoría de las personas fuera de los Estados Unidos no sabían quién era Barack Obama, lo que si sabían es que se podría convertir en el primer Presidente afroamericano en la historia del país. Así que eso ya lo hacía foco de atención en el mundo entero.

Barack Obama se valió de los recursos digitales como redes sociales, sitios de internet, blogs y hasta influenciadores en línea para armar una sólida estrategia de marketing político digital y que le valió la presidencia de Estados Unidos.

“Yes, we can”, los estadounidenses se sintieron claramente identificados con este lema. Si bien ya contaba con gran carisma, oratoria, un discurso social, credibilidad y una perfecta sonrisa como mejor carta de presentación. Su carácter multirracial hacía de él un buen equilibrio entre las necesidades de los blancos trabajadores y los negros, aún a veces, apartados de la sociedad. EL fenómeno Obama fue tal, que su fama empezó a extenderse por el mundo entero, y con ella, un fenómeno: la «Obamamanía». Por supuesto, no puedo no mencionar algo que hizo que Obama se robara el corazón de muchos alrededor del mundo: su familia. No la ocultó en ningún momento y al contrario, siempre dio gestos de romanticismos, paternidad y cotidianidad.

¿Por qué fue buena campaña? Por qué llegó a la mente de los estadounidenses, mostrando que el país sí puede salir adelante, que pueden cambiar el mundo, pero el trabajo es de todos.

Obama, sin duda, marcó un antes y un después de su llegada a la palestra pública, al menos en EE.UU.

Hugo Chávez – Venezuela.

fotoch4Antes que me digan alteradamente por qué si quiera menciono a Chávez, lo dije anteriormente, solo quiero mostrar por qué las campañas de estos políticos fueron buenas sin distinción de ningún tipo.

Chávez como ya muchos sabemos, fue un hombre que sabía polarizar sentimientos. En la actualidad todavía hay quienes lo aman y hay quienes lo siguen odiando. El ex Presidente venezolano supo trastocar esa fibra emocional del venezolano y valiéndose de su alta dosis de carisma supo entrar en los corazones de muchos y minimizar a su competencia. En este caso, quiero hablarles de la campaña: “Chávez corazón de la patria”.

Esta campaña quiso reafirmar el objetivo primario de la campaña gubernamental del “Corazón Venezolano”, que fue concebida para exaltar la imagen presidencial indirectamente, propiciando la asociación y el recuerdo a través de la repetición del logotipo junto con la figura de Chávez en cada mensaje gubernamental transmitido.

En 2012, Chávez supo hacer uso también de las redes sociales, aunque aprovechó mejor los recursos que ya tenía a su favor como lo fue la televisión y el apoyo de influenciadores de trayectoria en el país como Hany Kauam, Los Cadillacs y Omar Enrique, quienes lanzaron en Julio de ese mismo año una canción que en palabras de ellos mismos “expresa todo el sentimiento del pueblo Venezolano hacia nuestro comandante Hugo Rafael Chávez Frias”. Esta canción, emblema de su campaña, se popularizó a tal extremo que entre bromas y no bromas, simpatizantes de la oposición la coreaban, y es que mostraba además a un Chávez, ya bastante enfermo, hablándole a la gente en medio de una lluvia torrencial.

¿Por qué fue una campaña buena? Porqué logró tocar las fibras emocionales del electorado e impulsó la imagen de Chávez a niveles de solidaridad y compasión. Algunos analistas tildaron la campaña de sentimentalista más que racional u objetiva. Pero para bien o para mal, esta campaña dio los resultados esperados.

Desde entonces, no se ha vivido una campaña electoral en Venezuela que marque un antes y un después.

Justin Trudeau – Canadá.

CszJO_8UMAQVaubConocido como el “político viral”, Justin Trudeau, Primer Ministro de Canadá, se ha convertido en toda una celebridad de internet. Y en este caso, quiero mostrar su campaña publicitaria progresiva más que una campaña electoral en particular.

Desde que asumió el liderazgo del país en 2015, Trudeau se transformó en toda una celebridad e internet se encargó de convertirlo en un fenómeno viral y mostrar alrededor de mundo. Lo interesante del fenómeno Trudeau es que no solo comunica en redes sociales sus aptitudes y habilidades para el baile o los deportes, sino que aprovecha los medios sociales para exponer la línea política de su partido que se enfoca en luchar contra el calentamiento global, apoya la legalización de la marihuana, la reforma del sistema judicial-criminal del país, apoya abiertamente a los refugiados y fomenta el interculturalismo.

Su condición de político trending lo confirman los 3 millones de visitas al video principal de su campaña electoral, en el, Trudeau habla a la cámara encima de unas escaleras mecánicas.

¿Por qué es buena esta campaña? Por qué Truedau demostró a los políticos que mostrarse en redes sociales normal y cotidianos atrae más  y más a mayor cantidad de seguidores, especialmente si buscan atraer el voto joven. Perder el temor a ser normal sin dejar de ser un político es una enseñanza clara en la estrategia de comunicación política de Trudeau.

José Mujica – Uruguay.

141106171831_jose_mujica_auto_624x351_ap¿Quién no recuerda a Pepe despidiéndose de la gente mientras de subía a su Volkswagen azul del ´87?

Quien podría pensar que un ex guerrillero pudiera haberle dado a Uruguay tanto reconocimiento mundial y no precisamente por convertirse en un país caótico como en el caso de Venezuela.

Al contrario, Pepe Mujica le dio visibilidad a su país, por ser abierto a los temas sociales que aquejan a muchos otros países en el mundo.

Hizo uso de la narrativa en tv, radio e internet, vinculándose constantemente con el electorado uruguayo. Supo mezclar la historia y los antecedentes del país, con un toque de carisma, humor y mucho entretenimiento. Muchas de sus frases resultaban poéticas por lo que impregnaba un tema político con un romanticismo muy particular. Supo ser del pueblo, sin desligarse  de la política y supo ser político sin dejar de lado los intereses del pueblo uruguayo.

El hecho de que se le llamara como “Pepe” y no como José Alberto Mujica Cordano le dio un plus a su imagen como un Presidente accesible a sus ciudadanos,

¿Por qué es buena esta campaña? Por qué muestra la importancia del storytelling en la comunicación política. Y demuestra que el uso de la narrativa en una campaña electoral puede calar mucho más al cerebro del votante y a corazón de elector que un mitin de corte netamente político.

Ahora, cuéntame que políticos agregarías a este pequeña lista y por qué. ¿Crees que acerté con esta lista?

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